Barcelona Fashion Summit «Reset»

Con seis ediciones a sus espaldas, Barcelona Fashion Summit se ha convertido en el principal foro del negocio de la moda en España y uno de los más importantes de Europa, así como un punto de reflexión para los profesionales y directivos, donde compartir ideas, preguntas y planes sobre los retos a los que se enfrenta el sector.

La sexta edición del encuentro tuvo lugar el 2 de febrero de 2018, estrenando espacio en el Auditori Fòrum para dar cabida a los más de 850 participantes que viajaron a Barcelona para vivir y disfrutar del evento más relevante para el sector en el país. Barcelona Fashion Summit 2018 fue organizado por Modaes.es, medio líder en información económica del negocio de la moda en España, y contó con el apoyo de 080 Barcelona Fashion y del Consorci de Comerç, Artesania i Moda (CCAM) de la Generalitat de Catalunya. Además, el foro contó con el patrocinio de las compañías Facebook, Grup Met, Saphir Parfums y TLG Commerce (Trilogi).

La jornada, que se desarrolló bajo el título Fashion 2030: A Brave New World, puso la mirada en un futuro cada vez con menos certidumbre. Modaes.es propuso a los más de 850 asistentes al evento hacer un reset y pensar ya en la década siguiente: un futuro con ciclos económicos más cortos, nuevos operadores, nuevos canales y nuevos modelos de negocio en la industria de la moda. Entre los temas que se trataron a lo largo de la jornada se encuentran el paso de la omnicanalidad a la unicanalidad, los nuevos mercados donde internacionalizarse o las nuevas formas de comunicarse con un consumidor cada vez más exigente e informado. Barcelona Fashion Summit 2018 puso el foco también en el big data o en el papel que deben desempeñar las empresas del sector frente a la sostenibilidad. El acto comenzó con las palabras del secretari general del Departament d’Empresa i Coneixement, Pau Villòria, así como de Pilar Riaño, directora y fundadora de Modaes.es, e Iria Pérez, jefa de redacción del medio.

Tras la presentación oficial, el encuentro dio el pistoletazo de salida con una charla a cargo de Federico Steinberg, investigador de Real Instituto Elcano. El experto puso sobre la mesa los retos, desafíos y oportunidades en el ámbito económico y empresarial que se divisan en el horizonte 2030, poniendo en contexto el futuro en el que se desarrollará el negocio de la moda.

Barcelona Fashion Summit 2018 estrenó un nuevo formato en su sexta edición: Tres preguntas para un CEO. El consejero delegado de Grupo Cortefiel, Jaume Miquel, analizó el pasado, presente y futuro de la moda. El experto de SGN Group, Sever García, así como cuatro ejecutivos españoles basados en varias ciudades del globo, José Antonio Ramos (Esprit), Andrés Contreras (Bestseller), Manel Jadraque (Jennyfer) y José Gómez (Etam), fueron los protagonistas de la primera mesa redonda del día. Bajo el título El mundo (y la moda) desde fuera, los cinco compartieron la percepción que ejecutivos basados en el extranjero tienen de la situación económica, política y social actual, así como su punto de vista sobre cómo debe prepararse la moda ante un futuro cada vez más incierto. Entre los temas que se trataron se encuentran el papel del ejecutivo en España y en el extranjero, el papel de España en el mercado internacional o la omnicanalidad.

La primera mesa redonda dio paso al café networking y, tras este, las ponencias continuaron con el experto en operaciones, logística y omnicanalidad Jaume Hugas, profesor de la escuela de negocios Esade. Ejemplificando su charla con empresas como Walmart o Amazon, Hugas analizó cómo las empresas deben adaptar sus operaciones para ser competitivas en el horizonte 2030. ¿Vamos hacia un mundo dominado por operadores globales? Con esta pregunta arrancó su ponencia Massimiliano Caraffa, ejecutivo de The Carlyle Group con más de quince años de experiencia en el sector del capital riesgo y la consultoría. El directivo discutió también la importancia de la escala y el tamaño en el negocio de la moda. Además, Caraffa puso el foco en el capital riesgo como uno de los catalizadores para crear grupos más poderosos. La segunda mesa redonda del encuentro tuvo por título El mundo en 2030: la nueva geografía y se llevó a cabo a partir del testimonio de cuatro pesos pesados del sector: Clemente Cebrián, fundador de El Ganso; Pablo Badía, director general de Delpozo; Adriana Domínguez, directora general de Adolfo Domínguez, y
Josep Maria Bosch, consejero director general de Tous, junto con el senior advisor de KPMG Luis Lara. La charla giró en torno a cuestiones como la expansión internacional o la adaptación completa a la digitalización. Cebrián reflexionó también sobre el nuevo consumidor: “está cambiando la manera en que el cliente entiende la moda y nosotros debemos aprender a darle lo que quiere”. La sostenibilidad fue otro de los pilares de la tertulia, con opiniones como la de Domínguez, que expuso que “es un imperativo, nadie puede no contemplar hacerlo y la tecnología está permitiendo que cada vez haya más soluciones”.

Tras la pausa proporcionada por el almuerzo networking, Andy Payne reanudó la jornada de ponencias. El experto, director creativo global de la consultora de marcas Interbrand, puso de relieve la importancia de la marca para la diferenciación en el sector de la moda. Además, Payne expuso la importancia de crear un ecosistema en el que convivan empresas y consumidores y en el que la información y la colaboración fluyan entre ambos. Los vectores tecnológicos de transformación en moda: de la omnicanalidad a la unicanalidad fue el título bajo el cual se desarrolló la tercera y última mesa redonda de Barcelona Fashion Summit 2018. En la charla participaron directivos del ámbito digital como Elena Carasso (Mango), Luis Monserrate (Alibaba Group), Sergio Odriozola (Zalando Group), Inma Ponce (Scalpers), junto a Antonio Ibáñez, experto en Deloitte. En la tertulia, los ejecutivos fijaron su mirada hacia adelante para esbozar el futuro del sector de la moda en términos de digitalización. “Es mejor pensar que el ecommerce va a mejorar los centros comerciales, no que los vaya a matar: se debe evolucionar hacia un modelo más experiencial”, reflexionó Carasso sobre la influencia de la tecnología y la venta online en el comercio tradicional. Inditex, el primer grupo de distribución de moda del mundo por facturación, fue de nuevo el encargado de cerrar Barcelona Fashion Summit. En el encuentro de 2018, Iván Escudero, responsable de la tecnología Rfid del gigante gallego, puso el broche final al encuentro, centrando su ponencia en la integración de esta innovación en la totalidad de las cadenas de Inditex.

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